作者
廿四
谁还不知道小红书成了珠宝的宝藏流量洼地?
年轻人喜欢黄金珠宝,不再与婚姻、投资理财配置需求强关联,而是为自己的情绪价值买单。
95后白领小七告诉剁主,在小红书看到“珍珠手链+黄金小福牌”的搭配,她瞬间就被种草,“纯黄金饰品比较俗气,搭配珍珠就刚刚好”,她还会在小红书给自己定制“转运珠戒指”。
珠宝配饰商家明宇告诉剁主,小红书88%都是女性用户,只要有一个精准的粉丝被种草贴的内容吸引,就比抖快个泛粉要有价值的多,变现也比较容易。
今年七夕,他在小红书卖银手镯,嵌上锆石,成本50元不到,包装了“两世欢”的概念和故事,文章几天点赞过万,标价元非常好卖,“单纯卖产品肯定卖不起价格,但你的帖子上一旦跟爱情挂钩,至少溢价一倍”。
更大的红利在品牌方。
周大福、潮宏基、六福等老牌黄金珠宝上市公司纷纷在小红书上布局种草内容。尤其是周大福的福字吊坠、古法黄金手镯,还有畅销不衰的“暴富小金条”,不断被Z世代年轻人“炫耀”和“安利”。HEFANGJewelry何方珠宝等小众设计师品牌,则直接在小红书完成从0到1。
珠宝在小红书,到底是一个怎样的生态?
4种爆文拆解,如何玩转小红书珠宝种草?小红书珠宝配饰最新月报显示,七夕前后,银饰反超珍珠玉石,用户搜索量大幅上涨。
银饰的主要购买用户是男性,刚好适合刚毕业或者在校学生作为七夕礼物,他们一般消费能力低,送给女生百元以内的礼物拿不出手,黄金珠宝千万以上又太贵,银饰就非常适合。
明宇的操作是小红书珠宝配饰赛道最容易出爆文的内容形式之一:对产品的工艺和寓意进行讲解,消费者便会愿意付出一定的产品溢价。
如果要将珠宝饰品卖给女性,讲故事是远远不够的,需要通过不同的品类搭配日常穿搭场景,这样的图片用户才会更愿意点击,也更容易打造成为爆文。
以七月份周大福投放的粉金系列产品为例,博主在拍摄时,“美甲+衣服+戒指项链”都是粉白色系、风格统一,产品高颜值、强搭配感的展现,既有强烈的视觉冲击,又能营造精致纯欲的氛围。文案详细描述了佩戴体验,突出产品“显白”“不土气”的优势。
第三种容易出爆文的则是“避雷知识帖”,内容呈现方式为:放大一个新人小白不懂的观点来获取点击。
“用一杯水,就能鉴定翡翠的真假。”一条50秒的视频在小红书被点赞9.4万,收藏11万。
这篇是珠宝种草典型,珠宝商家“方元老细金”通过一个简单实验,对翡翠进行视频形式的真假鉴定,非常清晰,适合一些刚进入文玩领域的新手小白借鉴,收藏价值高。
博主旗袍的穿搭和语言表达、节奏感的掌握会给用户专业的感觉,“出镜解说+装满古玩的直播背景”更具有信服力和沉浸感。“赶快发给身边需要的姐妹吧!”用户看完标题也会极具分享欲。
剁主观察发现,方元老所有视频都是真人出镜,手持文玩珠宝,讲解各种专业知识,全文没有废话,封面会用大字标注自己所讲解的珠宝品类,从而塑造自己的专业人士的形象,非常容易激发用户